¿Te entusiasma hacer crecer tu carrera?
 

BBVA es una compañía global con más de 160 años de historia que opera en más de 25 países donde damos servicio a más de 80 millones de clientes. Somos más de 121.000 profesionales trabajando en equipos multidisciplinares con perfiles tan diversos como financieros, expertos legales, científicos de datos, desarrolladores, ingenieros y diseñadores.

Conoce más sobre el área:

En BBVA, el área de Marketing & Digital Sales se encuentra en un punto de inflexión estratégico. Buscamos un/a Digital Sales & Marketing Impact Lead clave para guiar nuestra agenda de transformación. Tu misión será conectar actividades y métricas analíticas dispersas para operar bajo una visión financiera e integrada de negocio, generar una sensibilidad data driven en el equipo y en las áreas de relación,  liderando la evolución hacia un modelo comercial e impulsado por datos e inteligencia artificial (AI-native).

Sobre el puesto

¿Por qué es un rol crucial para nosotros?

• Maximizamos el impacto: Gestionamos una de las mayores inversiones discrecionales de la organización y buscamos optimizar cada euro invertido mediante métricas de excelencia y modelado basado en evidencias.

• Impulso de la transversalidad: Ser capaz de conectar las especialidades dentro del marketing, desde la marca hasta la conversión, desde la venta hasta la diferenciación o desde el paid media al loyalty…. para atacar el full funnel del cliente de forma completa.

• Cultura de Evidencia: Ayudarás al banco a conectar directamente las inversiones de marca y performance con los resultados financieros globales.

Tus Principales Responsabilidades

• Business Judgment & Marketing Economics: Desarrollar el criterio de negocio digital creando marcos unificados para comprender los economics (CPAs, ROI) y los datos más sensibles (Brand Power, diferenciación).

  • Diseñar y estandarizar el nuevo dashboard transversal de métricas clave del área y sus palancas de activación global.

  • Conectar de punta a punta la inversión comercial con el valor real de negocio (de inversión a venta, y de cuota de mercado a Brand Power).

  • Elevar la calidad de la priorización de iniciativas mediante la construcción y validación de Business Cases estratégicos.

• Future Capacity, Workforce & Prospección:

  • Junto con los responsables de AI for marketing, diseñar el equipo de Marketing y Digital Sales del futuro, determinando el balance óptimo entre capacidades internas, agencias de medios y herramientas automatizadas.

  • Crear modelos de equipos, dinámicas y roles adaptados para un entorno nativo en IA (AI-native squads).

  • Impulsar planes de upskilling y reskilling estratégicos a largo plazo.

• Experimentation & Learning System:

  • Definir un marco unificado de experimentación metodológica rigurosa para el área (ej. geo-tests, modelos de atribución, incrementality).

  • Sistematizar los aprendizajes de cada test para acelerar la toma de decisiones ágiles de escalado o asignación presupuestaria.

• Transformation Scorecard:

  • Medir y monitorizar la adopción de nuevas capacidades de IA, automatización y niveles de eficiencia del equipo e indicadores clave en países.

¿Qué perfil buscamos? (Requisitos)

• Visión de Negocio y Marketing Economics: Fuerte comprensión de marketing estratégico, ventas digitales y performance. Sólida capacidad analítico-financiera para la construcción de Business Cases, asignación eficiente de recursos/presupuestos y traducción de métricas de marketing en impactos económicos reales (economics digitales, ROAS, ROI, CPAs, rentabilidad productos financieros…), con 5 años de experiencia.

• Data & AI Literacy: Alta competencia analítica. Mentalidad técnica avanzada con capacidad para entender y trabajar con herramientas de IA, Big Data, analítica web y lenguajes como Python.

• Liderazgo de Impacto: Pensamiento estratégico de largo plazo, excelente capacidad de gobernanza y narrativa ejecutiva (traducir datos técnicos complejos en insights de negocio claros para C-level).

• Influencia Transversal: Habilidad innata para conectar y alinear equipos multidisciplinares (Data, Finanzas, Países, IA Office) y agencias externas de primer nivel.

• Marketing Digital: Conocimiento básico de todas las disciplinas que componen el marketing digital, asimilado al “growth hacking”. (SEO, GEO; CRO, CRM… )

• Impulso de la Transformación y Talento: Experiencia o fuerte interés en el diseño de estructuras organizativas del futuro, gestión del cambio y definición de planes de capacitación (upskilling/reskilling) para adaptar los equipos a metodologías ágiles y entornos nativos en IA (AI-native). 

• Experto/a en Experimentación: Dominio demostrable en diseño de experimentos complejos, A/B testing, geo-testing, holdouts, uplift, incrementality y modelos cuantitativos de atribución (.ej. Marketing Mix Modelling - MMM).

• Nivel de inglés C1, necesario para la interlocución con distintas geografías.

Stakeholders & Ecosistema de Relación

En tu día a día trabajarás en un entorno altamente colaborativo e internacional interactuando con:

• Equipos Internos: Digital Sales, Marketing Intelligence, Media, AI Office, Strategy & Budgeting, Finanzas y Direcciones de Marketing en diversos países.

• Partners Externos: Aliados estratégicos globales como Accenture, Omnicom y grandes plataformas tecnológicas (Google, Meta, Adobe).

Habilidades:

Empatía, Ética, Innovación, Orientación al cliente, Pensamiento proactivo